2025服贸会从 “量扩” 到 “质升” 会展业数字化转型加速
时间：2025-09-12 17:08:04 阅读：
9月11日下午，以数字重构价值链，协同共创新生态为主题的第四届国际会展经济发展论坛在2025年中国国际服务贸易交易会举办。中国国际贸易促进委员会原副会长张少刚表示，会展产业作为全球经济体系中连接生产与消费、供给与需求的关键桥梁，始终在促进国际贸易、技术交流、文化传播等诸多方面发挥着不可替代的重要作用。大数据、人工智能等新兴技术与会展产业的深度交融，催生了数字化新质生产力。大量的数字化创新实践不仅为会展产业注入了全新活力，更使其在全球产业链中的信息枢纽与资源整合功能得到了进一步强化。与此同时，会展产业在借助数字化生产力实现高质量高速度发展的征程中，仍面临诸多挑战，要着重强化政策保障、深化协同创新、壮大市场主体等方面的工作。
展览业是服务贸易的重要组成部分，承担着实体产业载体和资源对接平台的职责，更是推动国际贸易合作、促进产业升级和经济高质量发展的重要平台。商务部国际贸易经济合作研究院院长兼党委书记王雪坤表示，当前全球服务贸易正呈现数字化、智能化、高端化的发展趋势，知识密集型服务贸易增速较快，已成为推动服务贸易结构优化的重要引擎。
为促进展贸深度融合，仍需从三方面协同发力。王雪坤指出，一是要强化展会平台功能，构建支撑贸易强国建设的展览生态。二是要推进智会智展，以数字化重构会展全场景。三是要促进内外贸融合，畅通双循环。
展览是服务贸易的加速器和显示仪，而服务贸易是展览业的内容引擎和价值延伸。二者相互促进、深度融合，共同推动中国加快从展览大国迈向展览强国、从服务贸易规模扩张转向高质量发展。近年来，北京立足四个中心城市战略定位，紧扣十四五规划目标任务，坚持以展促产、以展兴城、以展聚势，通过精准施策、市区联动，推动会展业规模能级持续提升。
北京市商务局党组成员、副局长张华雨表示，全球服务贸易正加速向数字化、绿色化、高端化转型，会展业作为连接产业链、供应链、价值链的关键枢纽，不仅是城市经济的晴雨表和助推器，更是推动服务贸易高质量发展的重要载体。北京始终将会展业视为推动经济高质量发展、提升国际交往功能的核心抓手。
2025年是十四五规划的收官之年，更是全面建设社会主义现代化国家新征程的关键之年，会展业正处在从量的扩张到质的跃升的转型窗口期。张华雨表示，未来，北京将锚定推动会展业高质量发展的目标，深化区域协同合作。
其中，北辰集团作为北京市唯一一家以会展业为主业的市属国企，多年来坚持打造全产业链会展运营服务品牌。北辰集团党委书记、董事长张杰表示，当前，中国正以更加开放包容的姿态拥抱世界，从全球会展大国加速迈向世界会展强国，会展业将在立体化展示中国形象、多方位传播中华文化、深层次阐释中国理念上发挥更大作用，在推动全球产业链升级、价值链重塑中释放更大效能，为构建新发展格局、构建人类命运共同体做出应有贡献。
张杰表示，未来北辰集团将持续围绕服务国家战略和首都功能，积极构建会展+生态体系，探索会展商文旅体融合发展，力求为首都会展业转型升级、为中国会展经济高质量发展、为全球会展业协同进步贡献更大力量。
中国会展经济研究会会长曲维玺表示，会展是服务贸易的重要组成部分，是链接服务贸易和货物贸易的桥梁和纽带，对促进服务贸易和货物贸易发展都有较大的推动作用。今年以来，我国加力扩围实施两新政策，有力增强消费活力、拉动投资增长、推动转型升级、改善社会民生。会展业要抓住产业转型升级、产品迭代加速、新兴产业迅速崛起的机遇，加快对人工智能等新技术的应用，把握好消费复苏和外贸加速发展的趋势，沉下去走出去，持续创新发展，融合发展。
数字经济正以前所未有的方式重新定义全球价值链的构成与运作机制。中国铸造协会执行副会长高巍表示，随着数字化进程的不断推进，预计未来数字经济将在全球经济治理、市场开放度和资源配置效率等方面产生更加显著的影响。会展行业正面临着前所未有的技术变革，新技术不仅改变了展览的形式和体验，也为行业带来了新的增长机遇，依托数字重构、协同创新，专业展览高质量发展的前景广阔。
英富曼会展集团董事、副总裁张明表示，AI技术对数字化经营有着极大重要性，会展业对数字化转型发展的探索，能够帮助业界各方不断解锁数据洞察能力、拓展知识内容边界，从而通过数据驱动更好地实现客户体验与商业价值的提升，这将为会展业提升未来核心竞争力提供重要动能。